忽如一夜春风来,千树万树梨花开。眼下，在北京、在深圳、在上海、在杭州……已经很难找到拒绝IP艺术展的购物中心了，从北京的侨福芳草地艺术展、王府中環的蛇形美术馆到深圳欢乐海岸购物中心、香港K11、杭州万象城Teamlab艺术展等，寻求自身的艺术定位已成为购物中心的新方向。

研究数据显示，随着GDP的增加，中国公众的休闲时间延长，有更多闲暇去关注艺术品。而在商业存量市场高度延伸时代，千篇一律的品牌店铺、同质化商业运营已经很难为购物中心注入新的空间内涵了，连室内设计师们似乎也已经穷尽了他们对空间的想象。

作为一种被购物中心不断尝试和探索的新模式，购物中心正在不断引入艺术展或加入艺术元素，其运营者们深知，只有购物中心具有话题形式才具有更高的可炫耀性!

下面，笔者整理了近两个月7城20大购物中心，最值得关注和欣赏的IP艺术展以饕业内人士共享。

购物中心当代艺术的盛行，不要错以为只是一种没有来由的流行，它其实是室内设计的穷途末路、是市场营销的内容转向、是消费社会一路狂奔的停顿和迟疑。

这才有了当下购物中心和美术馆的观众争夺之战，尽管美术馆不会把购物中心当作它的对手，但越来越多艺术展看到购物中心巨大消费流量和互利共赢的期许，逐渐开始进入到像K11美术馆这样的购物中心艺术机构。

拉动亲子家庭联动消费型亲子IP展

海绵宝宝、皮卡丘、加菲猫、大白兔、芝麻街、侏罗纪恐龙、Peppa Pig......在以上推荐的展览中，我们可以看出，不管是香港还是内地的广州、深圳、北京等城市，都开始进入了暑期档，购物中心的展览也多以亲子IP方案为主，吸引亲子家庭客群前来打卡。

北京富力广场

展览主题：大白兔60周年巡展第五站

展览时间：2019年7月1日-8月11日

商场地址：北京市朝阳区东三环中路65号

轨道交通：地铁10号线到双井站

“老字号”品牌近期不断传来好消息，在品牌老化、创新不足、发展缓慢等重压之下积极进行年轻化转型，一系列的举动让老字号们收获了一大批年轻粉丝。老字号转型成功的代表之一是上海品牌“大白兔”，在产品创新上投入很大精力，并且与其他品牌进行合作，推出唇膏、香水、沐浴露等一系列联名产品，营销热度不减。

正值大白兔奶糖60周年，品牌方举办主题巡展，进入到不同的城市和购物中心，北京站的巡展落址于富力广场，巡展时间从7月1日起到8月11日。主题展位于一楼中庭，展览分为快闪店、拍照区以及游戏区。

快闪店里有各式各样大白兔主题的产品，而拍照区则是年轻人最爱的打卡地点，经典的白蓝色装饰慢慢ins风，超萌的奶糖形状抱枕让人少女心爆棚。游戏区设有娃娃机和圈圈乐、丢丢乐等游戏，是小朋友们的主场。

通过主题巡展可以看出，大白兔通过创新宣传渠道、推出文创周边、与品牌联名等一系列举措收效颇丰，成功唤起了消费者的兴趣，而能够制胜的长远之道，还需要抓住年轻一代消费群体的需求，用他们喜闻乐见的方式去创新、互动和沟通。

北京西单大悦城

展览主题：大力水手90周年艺术展

展览时间：2019年6月22日—8月4日

商场地址：北京市西城区西单北大街131号

轨道交通：地铁1号线、4号线到西单站

为庆祝大力水手迎来 90 周年，YOHO!联合北京西单大悦城以及大力水手版权方共同呈现了奇梦航旅大型潮流艺术展览。

在这次展览中，包括50 位艺术家的上百件作品，结合奇特的沉浸式展厅带来惊喜。除此之外，艺术家联名玩具、版画、滑板及展览限定周边商品也陆续在展览中发售，让大力水手粉丝与潮流艺术迷们满载而归。

佛山凯德MALL-180

展览主题：B.Duck小黄鸭佛山首展

展览时间：2019年7月13日—9月1日

商场地址：佛山市广佛路133号

轨道交通：广佛新干线，大转弯夹板城公交站

佛山首场B.Duck X Phone社交进化论主题展在佛山凯德MALL·180上演展出中，作为当下潮流标签，小黄鸭在很多城市已经举办过它的主题展览，深圳、珠海、香港…都留下过脚步。

香港MEGA BOX

展览主题：Peppa Pig MegaBox开心沙滩派对

展览时间：2019年6月21日—9月5日

商场地址：香港九龙湾宏照道38号

轨道交通：近港铁九龙湾站

全港首个Peppa Pig开心沙滩派对大型装置，沙滩上堆砌出10尺高Peppa Pig沙雕造型装置，而Mummy Pig亦安排了露营车与大家露营及野餐，可登上Grandpa Pig的20尺长邮艇，展开夏日海上之旅!

深圳宝能all city(南山店)

展览主题：海绵宝宝20周年深圳首展

展览时间：2019年7月10日—8月10日

商场地址：南山区中心路2233号

轨道交通：地铁2号线(蛇口线)海月站A号出口

《海绵宝宝》是美国家喻户晓的动画片，今年恰逢《海绵宝宝》播出20周年，宝能allcity南山店带着2019海绵宝宝深圳首展，重温童年回忆打卡拍照!宝能allcity制作了一张巨幅海报，他们都是在过去20年所出现的角色哦，如果你全都认得出来，那绝对真爱粉。

深圳万象天地

展览主题：芝麻街50周年全球巡展

展览时间：2019年6月1日—7月31日

商场地址：南山区深南大道与沙河西路交汇处

轨道交通：地铁1号线高新园站

展期期间，万象天地还原“芝麻街”，能看到红毛怪、大黄鸟、甜饼怪、双胞胎伯特厄尼、绿毛怪奥斯卡等动画人物...一路上大大小小的场置，形成真正的“芝麻街”。

深圳欢乐海岸创展广场

展览主题：穿越侏罗纪恐龙展

展览时间：2019年3月31日—7月21日

商场地址：深圳市南山区沙河街道滨海大道2008号欢乐海岸内

轨道交通：地铁1号线华侨城、9号线/11号线红树湾南站

欢乐海岸1000㎡超大科普展馆，让人们可以冲破想象力，亲眼目睹这个地球上神奇的物种，近1：1高度复原体型，逼真的造型与灵活的互动，仿佛设身处地，瞬间回到侏罗纪，与“活生生”的恐龙来一场亲密接触。

超时空数字科技体验空间，经典IP碰撞火花互动，未来式超感官体验，光与科技打破感官间的边界，科技感十足的新媒体互动呈现!

广州太古汇

展览主题：大侦探皮卡丘主题娱乐展

展览时间：2019年6月15日—7月14日

商场地址：天河区天河路383号

轨道交通：地铁3号线石牌桥站

六月中旬，广州太古汇带来了《大侦探皮卡丘》同名电影主题娱乐展，把可爱的皮卡丘带到购物中心，还原一个真实的宝可梦世界。

其实这并不是《大侦探皮卡丘》电影主题展的首展，在四月下旬，电影未上映之前，就已经被北京合生汇带到了商场，收到了超多皮卡丘粉丝的喜爱与欢迎。由此可见，有趣味、有热度、有话题的方案，更容易受到购物中心的青睐与消费者的欢迎。

广州天汇广场igc

展览主题：加菲猫室内沙滩主题狂欢节

展览时间：2019年6月27日—8月29日

商场地址：天河区兴民路222号

轨道交通：地铁5号线，猎德站B出口

贪吃猫加菲和好奇鬼欧迪首次打卡igc，带来今夏全广州，最有趣的加菲猫室内沙滩主题狂欢节!为广州的小伙伴们呈现了一座加菲猫游乐园，还有华南首个近6米巨型加菲猫空降igc。活动期间，【热·爱】加菲同乐日、加菲猫与欧迪抱抱会、加菲猫趣味工坊、加菲萌猫四连拍、加菲猫夏日波波池等，加菲猫夏日畅玩营精彩轮番上演。

沉浸式体验消费型创意IP展

沉浸式体验所带来的“仪式感”，能让消费者更愿意长时间停留在店内，并进一步与品牌建立更深层次的情感链接。而在社交商业时代，要沉淀更多的“忠实消费者”，让他们愿意反复回来体验，愿意分享、进行主动的口碑传播，进而触发更多新的流量涌入，或许，沉浸式体验就是实现这一目标的突破口。

从上述大型商场的线下主题巡展，到系列沉浸娱乐表演，再到各类需要消费者参与角色扮演的沉浸式戏剧，如鬼吹灯、火锅崽、毕加索、大唐盛世等多种沉浸式体验性涌而至。

北京蓝色港湾

展览主题：NBA巡回展—京彩无限

展览时间：2019年7月13日—10月13日

商场地址：北京市朝阳区朝阳公园路6号

轨道交通：地铁14号线，枣营站(近朝阳公园)

2018年9月，由传宝中国联手NBA中国出品的全球首个NBA冠军主题展在上海揭幕。今夏，传宝中国将继续联手NBA中国，在京举办NBA巡回展：京彩无限 Unstoppable Beijing。此次展览不仅保留冠军主题展对冠军球队荣耀故事的讲述，更融入多种多媒体技术。

无论是超级球迷还是篮球小白，都可以在沉浸交互式的体验中感受NBA带来的澎湃热情、回顾NBA赛场的精彩瞬间、惊叹NBA球员的天赋异禀， 步入一个“京”彩无限的NBA世界。

北京西单大悦城

展览主题：【触电鬼吹灯】之巫峡棺山

展览时间：2019年7月20日—10月7日

商场地址：北京市西城区西单北大街131号

轨道交通：地铁1号线、4号线到西单站

真人实景沉浸式惊悚探墓互动体验【触电鬼吹灯】之巫峡棺山即将在西单大悦城上线，百分百贴合原著，真人实地探索体验神秘探索境界，堪称探墓真人秀。

北京坊

展览主题：万杯展

展览时间：2019年7月6日—7月28日

商场地址：北京市西城区廊房头条21号院

轨道交通：地铁2号线到前门站

以杯为媒，探讨当代生活方式!万千杯盏惊艳亮相，百位设计师联盟匠心演绎的“万杯展”于7月5日在北京坊盛大开幕。本次展览汇集设计、手作、艺术、展览、生活、轻零售为一体，万千杯盏惊艳亮相，百位自由设计师和手工艺艺术家匠心演绎，国宴杯、古瓷局、五大名窑等十大展区各具百态风格。

上海七宝万科广场

展览主题：奶粉之路：游走、呼吸，就足够

展览时间：2019年6月21日-9月1日

商场地址：天河区珠江东路6号

轨道交通：地铁3号线、5号线珠江新城站

展览《奶粉之路：游走、呼吸，就足够》，是青年先锋艺术家奶粉zhou华南首次涂鸦艺术展。他将生命中几个大爱：艺术、音乐、游戏、色彩、美食、信仰，都融入到极富个人特色的涂鸦之中。这一次，奶粉zhou在广州 K11用“自由生长”的涂鸦和音乐，铺开一条“奶粉之路”。

深圳湾万象城

展览主题：天才梵高筑梦大展

展览时间：2019年5月218日-9月28日

商场地址：深圳市南山区科苑南路2888号

轨道交通：地铁2号线、11号线后海站

为纪念梵高诞辰166周年，这个春夏，一场万众瞩目的艺术展即将在深圳拉开帷幕!19世纪天才画家梵高21幅经典作品“首现”深圳。《天才梵高筑梦大展》经由8大博物馆联合授权，将展出21幅梵高经典作品。

现场将设置11大主题空间，全新的艺术体验，带你领略一级感官盛宴!不同于普通的艺术展，这次的展览融入了科技将AI、AR、光影效果、体感装置融为一体，多感官沉浸式体验只为带你入画，走进梵高的艺术世界，循迹"追光者"之旅！

有业内人士认为，通过艺术展览将这些世界级优秀艺术家作品元素引入购物中心中，与体验、社交、娱乐、场景消费和文创消费等功能进行融合，在一定程度上增添了商场的客流量，同时也为商场积攒了人气。而门票收入、衍生品也可以给购物中心带来实质上的经济收益。

当然，当一个有着较强知名度的商业项目和一个极具吸引力的原创IP碰撞在一起，所产生的市场吸引力和消费刺激自然超过单一的促销策略。在商业洗牌速度加快，购物中心入住品牌重复率高情况下，差异化的定位的确能帮购物中心引流，对长期品牌塑造更有实际价值。
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