随着商业环境的发展成熟，商家为满足消费群体对购物环境和消费氛围的追求，从前期的策划定位到后期的推广过程都下足了功夫，这种商业模式下的美化装饰也越来越趋于系统化、专业化，商业美陈也由此应运而生。

当下，受消费者购物习惯转变的影响与科技的日新月异，各大购物中心的美陈已不再只是在特殊节假日时花大量的财力与精力进行节日氛围营造，而是开始将更多的眼光放在小节点上，甚至是创造一个美陈节点，以及举办各式热门IP的巡回展，不断进行策划创新。

灯光美陈为何能成为商场圣诞营销新趋势?



节日营销推动

随着时代的快速发展,全球一体化的进程加快,西方的圣诞节对于很多中国人来说,早已成了一个重要的狂欢节日。对于商场而言,可以利用消费购物的最佳时机,迎来新的销售增长点，各大商场紛纷瞄准这个节日契机,借节日氛围来打造一场营销狂欢,圣诞营销已经成了商家的必争之地。

精神文化需求

随着人民消费水平和文化素质的不断提高,物质需求不再是消费者的唯一选择标准,人们的精神文化需求也日益高涨。固定的圣诞老人、驯鹿、礼物盒等商场圣诞美陈元素,早已使消费者审美疲劳。

获取年轻群体

90后消费大军逐渐成为商场消费的主要人群。这些年轻消费人群更多地追求个性化,创意感和体验性。以往单调乏味的圣诞装饰显然不能满足他们的需要。而灯光美陈极具艺术创意性的表现形式,恰能符合当代人的精神需求。

三大美陈设计创新提议



创新一：不只要颜值还要有科技内涵

除了不再只为节日而“美陈”，随着新兴科技的兴起和新式材质在美陈上的运用，以往“塑胶+泡沫造型+灯光照明”的简易技术早已成为历史，取而代之的是纸模、亚克力、复合膜等新式材料与移动互联网互动装置。高新科技的美陈装置将科技感、创意以及参与感融合在一起，除了让购物中心在“颜值上”更具吸金力之外，也增强了顾客的购物体验，改变了传统美陈在购物中心的价值。



创新二：美陈，即美术陈列

美陈，即美术陈列。它是将主题元素组合，在一定空间内展现可视性景观的艺术表现形式。它利用造型、材料和颜色的各异，体现不同的美感，吸引人们的眼球，从而帮助企业开拓市场，树立自己的品牌形象，扩大经济效益，这便是企业文化。企业文化分为四个系统，即：理念文化系统（MI）、视觉文化系统（VI）、环境文化系统（EI）、行为文化系统（BI）。美陈装饰即为EI部分，可见，美陈装饰在企业文化中占据了举足轻重的地位。



创新三：商业美陈才不只是重大节点“专利”

过往，一提起购物中心的美陈装置的节点，脑海中难免会浮现诸如圣诞节与传统春节等重大节日，采用的方式也多为悬挂以及摆设带有节日元素的装饰物烘托气氛，满城尽是“圣诞树”、满眼尽是“福字贴”的现象比比皆是，不仅缺乏新鲜感与自身特色，也难以让消费者留下深刻印象。

如今，随着个性消费与体验式消费的逐渐兴起，越来越多的购物中心美陈已不再围绕节点展开，而是依据自身需求与客流，伺机创造美陈节点，如以季节、动物、卡通等为主题进行一系列商场美陈。